从创业史到抖音直播首秀：折射李国庆怎样的儒侠气质？

移动互联网时代，各种各样的信息充斥在我们的身边，每个人每天会接收无数不同的信息。而作为活跃在公众视野里的明星、企业家，很多人可能只看到了这些人其中的一两个面而已，很难了解到这个人背后的一些潜在特征。

近日，李国庆举办了自己的抖音直播带货首秀。直播过程中，耿直中夹带着幽默，关于职场遇到的各种问题，关于领导者的视角，李国庆针对当下职场年轻人关心的话题进行了解读。距离更近，面对面的实时互动，这也让不少人看到了一个更真实的李国庆。

事实上，当我们回顾李国庆这位电商教父一路走来的经历，从中才能真正发掘出真实的李国庆到底是什么样。

电商教父的理念追求：商业天赋与公益价值兼备

深挖李国庆的生平事迹，我们可以感受到李国庆其实拥有着极高的商业天赋和强烈的社会责任感。

关于当当，与亚马逊之间的博弈绝对是国内电商史上被不断拿来回忆和总结的一段历史。在当时还比较稚嫩的中国电商界，当当在李国庆的极高的商业天赋运营下，实现了快速发展。而这也让亚马逊产生了对当当的收购之心。

当时亚马逊方面曾表示，如果对价格不满意，那么1亿到10亿美元之间都可以谈，但70%以上的绝对控股权要求不变。而李国庆坚持价值导向，并不受跨界巨头诱惑。凭借自己的供应链优势与跨国巨头正面掰手腕，最终走向了上市之路。

2010年12月，当当在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

事实上，商业背后其实是公益价值观在做驱动。

当当的成立，其实是李国庆认为在文化产业，最有价值的部分是出版商与读者的直接联系。以往的出版商往往要通过很多的环节才能抵达读者，而借助互联网可以改变这些联系。在懂产品，懂出版，懂读者的李国庆于是选择了将传统出版业与电商零售结合。

从本质上讲，李国庆商业价值实现的前提和基础就是为出版商创造价值，为图书业务创造价值。

如今，透过此次李国庆率先试水直播带货这件事，这其实也是在最初公益心的驱使下做出的商业判断。用当前最流行的表现形式，为广大年轻人展示文化的魅力，传播职场知识。

在刚刚举办的抖音直播带货首秀上，开播后10分钟销量破万，全网观看人数破千万。但从某种程度上讲，带货本身也只是表面。说是带货，其实更像是种对文化、对知识的传播，是对当代年轻人职场生活的一种告诫和帮扶。让职场上的年轻人少走一些弯路，更快更好的成长，这也是承担社会责任的一种体现。

事实上，在“授人以渔”这类事情上，李国庆一路走来有过不少相关案例。

作为早期电商界王者当当的创始人，李国庆在十几年的时间里，为中国商界培育了大量知名企业家，在国内企业比较弱小，经常受到券商剥削时，李国庆不顾自己的面子为中国企业说话。从根本上讲，这反映出的其实是一个人价值观层面上的内容，在价值观驱动下去做应该做的事。

从电商教父到企业家教父，再到年轻人职场教父，李国庆对社会价值的追求让他能够不断实现商业上的价值。从创业史到此次与年轻人近距离的直播互动，透过这次抖音直播带货活动，其实也让更多人去认识到不一样的李国庆，一个更加真实的李国庆。

文人、耿直、真诚：另类儒侠气质的集中体现

提起李国庆，有的是会想起他的文人书生气质；有的人回想起他的耿直真诚。事实上，每个人的性格在某种程度上也决定着一个人的高度。从这个维度来看，商业上的成功实际上与李国庆学识渊博的人文基因与耿直真诚的性格也有着很大关系。

明辨是非对错则为儒，率性敢言称为侠。

李国庆的耿直的正直在学生时代已经表现的淋漓尽致。他敢在校长面前批评校领导，学校总务处长说，宿舍电话坏了不必非要修好，因为学生们喜欢通过电话谈恋爱。李国庆当着校长的面拍桌子：“你这个老昏庸，你的责任是让它畅通无阻，你管是不是谈恋爱！”

或许有人说这有些冲动，但这份冲动其实是在为维护广大学生的利益。

而李国庆性格体现最明显的地方，则是他对文化的推崇和追求。毕业后的李国庆以青年学者身份主编《你我他丛书》，一度背着几百万元的债务到处做读书会，以真诚打动人，最后成功走出困境；对待作家，李国庆会把高流量的首页banner位留给纯文学作品，以当当的大数据为作家优化题材，提供资源扶持，打造畅销书及ip，把刘同、张嘉佳、大冰等众多年轻创作者扶持为畅想书作家。

这些事情也体现出李国庆对原创者、各路文人的尊敬，对文化的那种敬畏，以及弘扬优秀文化的使命感。正是这些表现使得李国庆获得了内容创作者、出版商的支持和信赖。

在刚刚过去的抖音直播带货首秀上，李国庆也没有忘记对好书的推荐，例如《麦肯锡工作法》、《闪电式扩张》等。值得一提的是，李国庆对文化的宣扬，也得到了广大直播间观众们的认可。在直播期间，抖音小店中早晚读书的月卡、季卡、年卡全部热销抢空。

事实上，纵观整场直播不难看出，李国庆的直播内容一方面是对年轻人职场生活进行指引指引，以一名管理者过来人的视角帮助他们少走弯路；另一方面也是鼓励读书，读好书。李国庆对文学的价值追求也表露无疑等等。从这个维度来看，这绝对不像是直播带货，更像是一位职场老兵、创业老兵与职场后生们之间的交流会。

在直播间，年轻人对李国庆的耿直也有了新的认识，那是一种善良的耿直。

譬如提问的年轻人对职场有什么偏见，李国庆就会直言不讳的指出来他的问题，这其实对其成长有着巨大的帮助作用，就像平时家长或者其他长辈对自己告诫一般。

当然了，如果没有仔细了解事情经过，只是捕风捉影，李国庆的这份耿直可能会让他饱受争议，就像之前与大摩女展开的几次骂战。但是真正了解事情原委的人会知道，李国庆的这种看似有些冲动的耿直其实是在为心爱的当当，更是为了净化创投圈的仗义执言，不忍看到创业公司被券商剥削。

总结此次抖音直播带货活动，有收获的不只是广大年轻职场人。对于李国庆本人而言，与广大网友近距离的接触会有更多人了解真实的他，也让越来越多的人开始喜欢上这个耿直、真实、愿意无私给予别人指导的儒侠。

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