慎对P2P的“双11”狂欢

作者: 小刀马   

随着“双11”的日渐临近，越来越多的商家都在搭车营销，希望能够分得一杯羹，毕竟在这个日子里的人们都是冲动型的，都有一种消费的“欲望”，或者蠢蠢欲动的都想参与一下。当然，随着人们经过多次“双11”的洗礼，消费的理念也发生了很多变化。于是我们看到有一些理财机构也开始借助“双11”打起了营销的策略，其实从去年“双11”就有一些P2P企业开始瞄准了这种营销机会。今年在大环境的影响下，尤其是监管部门不断地出台政策，P2P网站也都开始调整发展战略，进而进行转型，不过如何变化，都需要用户的支持，于是借着“双11”的热络推出各种钜惠措施，也是为了能够获得属于自己的用户群。 

有人喜欢消费，有人喜欢投资，P2P平台也是看中了这种细分市场的机会。于是借着“双11”大搞活动，就是要吸引这部分投资客。甚至一些电商平台也借着各种互联网金融来吸引用户进入到自己的平台，即使借钱，透支消费也奔着自己的平台而来才是关键。于是我们看到蚂蚁金服从网商银行、花呗、理财、保险等四个方面助力“双十一”；京东金融则在京东小金库、京生金、固收业务、基金等方面均推出了力度不小的活动；苏宁金融则将消费贷产品“任性付”免息升级，最高可享12期免息。这也仅仅是电商平台“预支”消费的一种策略。 

P2P平台的策略也异常“猛烈”，据网贷之家2015年11月12日发布的数据显示，去年“双十一”当日，P2P网贷行业成交量达102.63亿元，同比2014年“双十一”的成交量23.46亿元上涨了337%，这也是P2P网贷历史上单日成交量首次突破百亿元大关。今年的“双11”当然也少不了他们的参与。据悉，现在多家平台已经推出了加息、现金红包、礼品兑换、送iPhone7等活动。 

不过，需要广大投资者注意的是：虽然，在利率下行的网贷大环境下，平台推出的促销活动，特别是加息，无疑能刺激投资者的投资欲望，从而带动平台的业绩增长；但是，无论是购物还是投资都需要理智进行，特别是在投资网贷前，一定要先了解平台的背景、规模、风控等基本面，进行理性判别，不能被高收益蒙蔽双眼。尤其是在监管越来越从紧的情况下，P2P的发展其实也经历了不平静的一年，有的平台开始转型，甚至有的平台被迫关闭，还有的平台等待着被收购，行业整体环境不容乐观。如果被一时的利益“诱惑”，那么将来出现问题就得不偿失了。

有的金融平台，在10月31日-11月11日期间，所有用户均可在活动期间内领取2张收益倍增卡，3天收益倍增卡可在购买任意定期产品时使用，8天收益倍增卡可在购买任意定期理财产品金额满2万元以上时使用。“也就是，11天的收益可以翻倍”。不过，会买的不如会卖的，要看清楚仅仅是11天的收益翻倍。有的平台还推出了“限时秒杀”，据悉，在“双十一”活动期间明星产品可加息2%，每天两个时间段限时秒杀。有的平台推出了闯关游戏，每通过一关便可获得对应的现金和加息券，有的平台只需要用户晒出11月11日当天的网购订单并加一句话描述，就可获得奖励。当然在“双十一”期间内完成投资即可获得相应的投资红包活动也是常见的模式，总之是各种花样频出，就是为了能够给投资者更多的回馈。 

除了加息、现金奖励外，送礼品、礼品兑换也是多家平台采取的活动方式，而热门电子产品iPhone7则是平台礼品里的“重头戏”。据网贷之家10月份月报显示，2016年10月，网贷行业综合收益率为9.68%，环比下降了15个基点(1个基点=0.01%)，同比下降了270个基点。如果在“双11”期间有一个好的收益刺激的话，投资者的参与热情无疑也会提升。众所周知，随着监管办法的落地，P2P网贷告别早前的野蛮生长宣告结束，逐步走向规范、安全的发展之路。合规、透明的优质网贷平台，也必将决定着P2P网贷行业发展的成败。在这个消费的节骨眼上，网贷平台推出优惠措施刺激用户投资，也是对整个金融行业利率逐渐走跌时期的一种转移，当然对于用户而言，投资还应该慎重，起码自己要对平台有足够的了解之后再出手，不要盲目投资。

小刀马

长期专注IT发展，关注互联网金融演变，P2P网贷的积极参与者，中国资本市场的积极参与者。