美食社交这么火？抖音、微信都想插一脚

作者: 拓天速贷   

在新零售概念及相关产业日渐成熟的情况下，越来越多的公司开始尝试线上线下业务的有机结合，而餐饮无疑是其中最被广泛涉及的领域。就连社交巨头微信、手握5亿月活的抖音，都开始积极尝试通过餐饮来丰富自己的业务布局，二者似乎都想在自身庞大流量的支撑下，打造出下一个“大众点评”。那么，这种业务上的跨界整合，会为二者带来预想中的利好么?

微信作为现如今人们平时最常用的软件，已然融入到了人们的日常生活当中，其功能早已不仅仅局限于社交聊天了，像日常的购物消费、出行娱乐，微信都能为人们提供一个便捷的窗口。而最近在进行新一波的业务入口的调整后，除了“看一看”功能新增了“好看”栏目后，在广州地区的用户，还会看到一个新的功能插件——“附近的餐厅”。

据了解，这个“附近的餐厅”功能，是微信正在进行灰度测试的一个新功能，用户只有在“设置-插件”中主动寻找才能发现，而且仅限广东地区。这一功能的“推出”，证明微信围绕着本地化服务和社交，一直想要做更多的事情。在“附近的餐厅”功能模块中，其相关的内容几乎与大众点评在餐饮领域所做的基本一致，在“美食圈”、“找餐厅”这样的栏目下，用户不但可以查看餐厅、美食的全部信息，还能在其下方参与评论。

可以说，微信推出这样的功能，与其创始人张小龙在2018年的微信公开课上，所提到的“探索线下精彩生活”的发展方向是一致的。在出行领域，微信已经通过小程序实现了共享单车、公共交通以及网约车的全面布局，想要打开更大的市场，餐饮无疑是最佳的选择。很显然，抖音也意识到了餐饮领域的优越性，在其商业化进程中，在广告变现、电商购物的效果开始逐渐显现后，抖音开始寻求更多的商业化渠道。

抖音上的众多小吃短视频左下角，都被插入了店铺信息，而当用户点击店铺信息后，在弹出的页面中，店面信息、相关美食短视频都会呈现，除此以外，近段时间店铺页面中还出现了打折力度颇大的线下消费券。在抖音庞大流量的支持下，相关餐饮店铺的曝光量自然会快速上升，而抖音从中亦能做到内容输出、流量变现

可以说，“视频+餐饮”的生意，对于抖音来说，是一个十分正确的方向，只不过在实际效果上，抖音的“大众点评之路”可能要比微信难得多，毕竟其用户大部分还是以猎奇心理为主，即便出现爆款，店铺的距离也是用户能否真正到店消费的决定性因素，远不及微信“附近的餐厅”来的靠谱。

不过，值得肯定的是，无论是微信还是抖音，都选择了一个十分正确的方向。根据相关统计数据显示，在2017年，我国的餐饮收入就已经达到了4亿元之多，同比增长10.7%，且增速始终高居不下，像微信、抖音这样将餐饮作为全新拓展领域的做法，势必会为其带来业务的大增长。

拓天速贷

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