经营90年不敌竞争 经典化妆品露华浓破产
【摘要】露华浓最快于本周申请破产。
美国化妆品公司露华浓(Revlon)申请破产保护。
拥有90年历史，旗下拥有超过15个品牌美妆巨头，产品销售遍及150个国家/地区的「露华（Revlon），其名正是出自李白的〈清平调〉诗句。「云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。」
《华尔街日报》日前引述知情人士报道称，露华浓最快于本周申请破产，并已开始与债权人谈判，希望在债务陆续到期前达成共识，避免破产。
露华浓面对网上新兴化妆品牌的激烈竞争，尤其是名人推出的品牌如歌手Rihanna推出的Fenty Beauty等，加上供应链限制，损害其满足需求反弹的能力。相对而言，其一直以来的竞争对手Coty则大力投资于改善供应链，并能抓紧防疫放宽后市场对睫毛液及唇膏需求大幅回升的走势。
截至3月底，露华浓的长期债务总值达33.1亿美元。
即使拥有悠久历史并多角化、多品牌经营，露华浓仍不敌其他厂商如雅诗兰黛的竞争，和专柜品牌化妆品的兴起。近年又因疫情，让消费者因戴口罩减少化妆品需求，让原本销售就面临瓶颈的露华浓备受冲击，导致营运走向危机。
根据《美国破产法》第11章已申请破产保护，原因为受到债务负担、供应链网路受干扰、飙升的成本等因素拖累，如果破产计划若获得法院批准，将可获得5.75亿美元融资，让该公司可以保持日常营运。
这可以说明露华浓在20世纪大部分时间所拥有的鼎盛地位发生了重大变化，当时这家公司是拥有全球第二大销售额的化妆品企业、仅次于雅芳（AVON）。但根据美国时尚杂志《女装日报》近期的排名，露华浓现在的排名下滑到全球第22位。
在2018年被任命为露华浓总裁兼CEO的黛博拉·佩雷尔曼（Debra Perelman）表示，近期的破产申请将使露华浓能够为消费者继续提供几十年来拥有的标志性产品，同时为公司未来的增长展现更清晰的道路。
值得一提的是，她的父亲、亿万富翁罗纳德·佩雷尔（RonPerelman）透过MacAndrews & Forbes来支持露华浓，而这家公司在1980年代后期恶意收购了露华浓，之后露华浓于1996年上市。
金评媒JPM
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