阿里打假出新成果，影响可是不简单

作者: 拓天速贷   

36氪讯，瑞典护肤品牌FOREO发布消息，称警方联合FOREO及阿里成功摧毁一条假FOREO洁面仪产销链。FOREO品牌方对阿里提供的经验及技术支持表示感谢，愿与阿里巴巴将打假进行到底。这是“颜如玉”美妆打假专项的又一战果，该专项由阿里巴巴联合品牌权利人及执法部门发起。

打假的背后，阿里巴巴期望获得什么?

在笔者看来，阿里巴巴掀起打假风暴有几个原因。

首先，就是品牌的信任度。假货横流对于一个品牌的打击是毁灭性的，同样，对于阿里旗下天猫、淘宝这样的中间商来说，假货的出现也会导致用户的流失以及法律纠纷等问题，因此，阿里也希望杜绝假货。而笔者认为，通过杜绝假货，阿里最大的收获就是能够赢得用户的信任。

因为一旦用户认准了品牌，粘性就会大大增强，对于阿里平台的忠诚度也会增加。而忠诚的客户对于企业的重要性不言而喻，不但能够增加企业的盈利，还能够成为企业宣传的利器。

其次就是正品公司的支持。毫无疑问，通过肃清假货的行动，阿里肯定能够得到越来越多正品企业的支持。因为这些企业也是苦于山寨货利用其品牌不断攫取原本应属于他们的利润，与阿里合作打击冒牌货，对于这些企业增加收入和品牌增值有着重要意义。因此，他们肯定会大力支持阿里，甚至可能做出一些利益让步，比如通过阿里平台销售优惠的力度更大等等。

这样一来，阿里其实也能够受益。因为品牌商家的主动支持，肯定能够让阿里的电商平台在业内竞争中取得优势，很有可能让天猫、淘宝等平台再次迎来流量红利，盈利能力有所增强。

同时笔者还认为，如果能够得到一些美妆、奢侈品著名品牌的鼎力支持，阿里在女性市场和高端消费市场的步伐会越迈越远。

通过打假，阿里全球市场的扩张步伐是否能够实现提速?

就在昨天，亚马逊股价周三再创历史新高，市值也首次突破9000亿美元。亚马逊也成为全球当前继苹果之后第二家市值突破9000亿美元大关的公司。

而被视为一直在追赶亚马逊的阿里巴巴，尽管近年来在中国市场阿里叱咤风云，一直是行业的领头羊，但是即便这样总市值与亚马逊差距达到了将近4000亿，可以说被远远的甩在了后边。其中，国际市场所占份额低恐怕是重要因素。例如在印度电商市场，完全就是亚马逊和沃尔玛两个神仙在打架，总计投入超过230亿美元，阿里虽然也进入了印度市场，但是不论是投入，还是市场份额以及影响力，远远不能与亚马逊相比。

笔者认为，这次的打假风暴或许是阿里国际市场提速的大好机会，通过严肃处理假货，可以让阿里树立良好的国际形象，并通过该形象，提升企业在国际上的影响力，从而获得更多的市场份额。

当然，就目前的情况来看，虽然FOREO已取得成效，但是影响力毕竟有限，如果未来能够实现更多品牌的打假，阿里的影响力和信誉会不断提升，并得到大量用户的认可，对于企业未来的发展绝对是一件好事。

拓天速贷

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